浅谈关于国内乙女类游戏相关理解

释放双眼,带上耳机,听听看~!

—-来自19游艺李星乐

在《游戏与产业与文化》的课程中,各位嘉宾老师们深入向大家剖析以及解答了现今行业内部的一些主要状况,这本身也让即将步入这个行业的我们感受到了一些焦虑。当然说实话不止一点,本人自从本学期开始就一直为此焦头烂额,四周的课上其实都在出现一个老生常谈的问题,就是如今的游戏行业的就业情况。但是,今天,在这篇帖子上我要来浅谈一下支撑我度过焦虑期的神–国乙。

就在6月24号的时候,我接到了来自广州广东的电话,电话那头的男人开口就要带我去兜风。那个人就是在2021年中旬上线的国产乙女向游戏《光与夜之恋》里面的人物——萧逸。

国内乙游现状

Frost & Sullivan 数据显示,2018 年我国女性向手游收入占比仅为26%。根据中国音数协游戏工委(GPC)发布的《2020年中国游戏产业报告》:2015-2019年,我国女性用户移动游戏市场规模从84亿元扩大到362亿元,在2021年,这一市场规模被预测为433亿。433亿的“大蛋糕”,在大厂们的搅动之下,再造现象级,或许只是时间问题。在游戏市场对于女性玩家的开发简直是有待挖掘的蓝海,很快挤满了前来分一杯羹的厂商们,乙女游戏也成了游戏厂商们趋之若鹜的“香饽饽”。

其实在游戏中,多数男性有更强的成就动机,女性则更注重情绪、情感和社交上的体验。相比男性玩家更注重的数值、竞技成就感,女性玩家对游戏的需求更偏向于代入感,一种更细腻、长线的,情感上的养成和陪伴。而形成这种“代入感”,要靠精美的美术立绘、能够让人共情的故事、优质声优、匹配度较高的玩法以及丰富多彩的同人文化内容供给。其中,玩法会相对弱一些。

其实提到国乙不免提到的就是开拓了手游国乙市场的《恋与制作人》。而作为国产乙游的先行者,叠纸凭借《恋与》和《暖暖》换装系列两张王牌,长期稳坐国内女性向游戏公司头把交椅。《恋与制作人》2018年达到惊人的12亿流水,2019年也有6亿,2020年的月度流水呢基本在2000~4000w上下摇摆。今年总预期流水会在3.5~4亿元之间。谁第一个入场,谁就是标准的制定者。在这类女性剧情向游戏中,玩家的雏鸟情结非常强烈,在不断的剧情推动下以及与人物亲密度的培养,直到现在都会经常看见小范围的“爆炸”,这使得即使在国乙爆发的21年《恋与》的玩家黏着度仍然很高。所谓“陪伴型乙女游戏“,情感是一天天慢慢培养出来,玩家也会与人物产生感情,而对于玩家的留存也采用了发短信的形式,玩家长时间未登录游戏再次登录时会收到来自人物的询问短信,而这些都是增强玩家“代入感”的手段。但是在今天看来,它的粉色系简洁UI以及相对古早的立绘风格,以及人物设定局限在“明星”“霸总”“杀手”这几个言情网文男主高发区,都会比较老套。

恋与制作人新宣发

米哈游推出的《未定事件簿》被称为直男公司的乙女游戏。虽然在2020年7月推出的时候就携带黑红体质的“抄袭说”,但是还是收获了一大批好感度。它对于剧情方面以及玩法的设置都相对来说比较新颖,不再是单单纸牌攻击,增加了搜证等环节。美术风格由于世界观的设定为未来科技感,立绘也偏向于米哈游常驻的“二次元”风格。其次“恋爱感”不是很强,感情进展过于缓慢,纷纷有玩家反映“恋爱不足”。而这些确实会减少玩家的“代入感”。

现在我们回到《光与夜之恋》。作为国内第一款18+的乙女类游戏,内测阶段就十分引人注目了。腾讯别的不好说,钞能力无人质疑。《光与夜之恋》的砸钱力度肉眼可见:林友树的配乐,森川等知名日本声优配音,期待度完全拉满。再加上抓住女性玩家的“小心思”,以及相对成熟的画风以及人物设定吸引了无数玩家。作为这里面最近推出的的国乙游戏,《光夜》可谓是在人物设定以及宣传上下足了功夫。我相信大家在这款游戏推出前,就熟知了其中的一个人物–查理苏。这款游戏其实内测时出了很多的问题,比如剧情不佳,立绘画风不好,人物语言态度差等问题,再加上过于普通的腾讯式女性向UI,让大家对这款游戏并不很看好。但是!它推出了一个全新型的男主类型,沙雕型男主。一时之间,一些漫展都会有沙雕未婚夫查理苏寻找未婚妻的身影,不得不说,腾讯这波营销真的把大家的期待值重新拉满。

其次说回它的18+设定。作为国内首次把性暗示搬上乙女游戏的手游,《光夜》在2022年的时候向集体未成年玩家退款。此后,游戏卡面越发放飞自我,亿点点明暗交错的小暗示,都能让男主的荷尔蒙魅力爆棚。在今年春节推出的限定活动卡面流露出的过多的欲遮还羞的要素,让玩家们集体尖叫,让广大设计师们不得不氪穿大地。此次,北极光大赚一笔。相对与其他竞品国乙的纯爱风,《光夜》的18+角度确实开拓了一些新的方向和市场。让它在与同类竞品竞争时占据了不菲的优势。

《光与夜之恋》活动日日夜夜

关于乙游中“结婚”的设置

说到乙游结婚的问题,本身就是很大胆且重要的一个方向,制作方如何控制热度、如何定价、婚卡剧情如何设置、后续剧情如何展开都是有风险的。如果权衡出了问题,会引发很大的争议。婚卡可以说是乙女向游戏的大杀器,能强烈激起玩家的抽卡欲望。因此,婚卡推出节点也基本选择情人节、春节以及游戏周年纪念日等,在游戏内营造出节日的喜庆氛围。

《光与夜之恋》周年庆婚卡卡面

在婚卡卡面设计上,厂商也颇费心思,从卡面氛围、主角设计上体现出婚礼的华丽与神圣的感,处处让玩家感受到与纸片人在一起的点点滴滴。作为国乙先行《恋与制作人》上线近五年的时间里,前前后后推出了三套婚卡,从西式婚礼到中式婚礼应有尽有。随后又推出了联名实体婚纱价值4万一套,但是后续还是出现了婚纱价格过高质量设计普通,婚卡剧情单一的问题。其次是在不久之前,伴随着女主有私设以及婚纱立绘价格离谱的问题《光与夜之恋》推出周年庆婚卡。作为乙女向游戏,女主存在私设的问题可谓是巨大冲击,以至于将《光夜》送上热搜,玩家集体抗议退款。虽然随后北极光工作室发出了道歉声明,但于事无补,接下来婚卡的机制问题更是接踵而至。可能是春节活动让《光夜》尝到了甜头,此次周年庆的婚纱立绘采取随机发放的形式,有玩家粗略估计一套婚纱立绘价值过万。不少玩家调侃“我结婚,婚纱未定,新郎随机”。这些问题让《光夜》的热度持久不下,在那几天常居微博榜首,直到后续鹅厂意识到问题的严重性,摆明态度,向玩家道歉以及对内部人员管理,更改婚卡机制,免费全服发放婚纱这才抚平了舆论。而《光夜》iOS区在6月11日起一周内的流水也高达2000万人民币,已突破前高——春节卡池“日日夜夜”。其实在婚卡剧情设计上,无论《恋与制作人》还是《光与夜之恋》目前都还是“假结婚”,仅是让玩家体验一次预备婚礼而已。这样设计的好处也不言而喻,此后无论主线剧情还是约会剧情撰写上都会少许多束,。更为关键的是,今后游戏还可以推出新的婚卡。但是在剧情上,不免处理有点仓促,结婚剧情和理由也有些牵强,使得玩家的期待值落空。

特别鸣谢

感谢我亲爱的npy萧逸让我把这些和《游戏产业文化》课程联系起来

感谢我可爱的猫猫,陪伴我写这个文章,虽然它啥都没做

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